Las redes sociales como punto de encuentro entre japoneses y argentinos

Lejano, diferente, atractivo. Japón no es un país más del mundo. Su historia, la distancia con nuestras pampas y por la propia inmigración japonesa, lo convirtieron en uno de los destinos a los que la sociedad argentina siempre tiene como ejemplo para nuestro país.

La admiración por Japón y muchos de los valores que suele diseminar por el mundo siempre formaron parte de nuestro imaginario colectivo. Su reconstrucción tras la Segunda Guerra Mundial, el Japón feudal, el manga y animé, la gastronomía y los avances tecnológicos acaparan la mayoría de los portales de noticias, revistas o libros que accedemos en occidente.

Existen problemas que van más allá de lo que podemos conocer sobre este extraordinario país: la distancia y el idioma. Y es que si bien en un mundo hiperconectado podemos conocer cosas al instante, aún sigue siendo eso: un país lejano y de difícil acceso para el ciudadano promedio de nuestro país.

Por suerte hay nuevas posibilidad de difundir mejor toda la experiencia japonesa teniendo en cuenta nuevos métodos de comunicación como los que nos ofrece Internet.

Las redes sociales, blogs y distintos canales de videos acaparan los celulares y computadoras de todos los argentinos. Un país que tiene más teléfonos celulares que personas (y no hablo de Japón, sino de Argentina) es un llamado de atención para cualquier comunicador.

En muchos hogares, el celular es una de las principales pantallas, superando a la TV. Y es algo que tenemos en común con la sociedad japonesa en donde cumplen un rol fundamental en la vida de las familias. También tenemos en común el fanatismo por Twitter, donde los argentinos y japoneses comparten el top 10 entre los países más tuiteros.

Aún con tantas cosas en común, no se aprovecha las similitudes de dos países distantes y diferentes. Un potencial que permanece dormido.

Una buena estrategia de comunicación para unir estos dos países debería contar con una gran presencia en redes. Canales como Twitter, Facebook son los más comunes y masivos, pero los jóvenes están presentes en redes como Instagram, Vine (ambos de videos) y en redes como Snapchat. ¿Por qué no compartir información sobre esta gran sociedad a través de las redes? Lo más atractivo entra por los ojos.

Hace unos años, una gran campaña logró batir todas las barreras culturales e idiomáticas para volverse viral en las redes. La aerolínea ANA (All Nippon Airways) eligió el eslogan “Is Japan Cool?” (¿Es “cool” Japón?) como mensaje. En el spot se ven distintas situaciones más allá de lo que se suele ver día a día en occidente. Un luchador de sumo, gente comiendo “soba”, algunos tradicionales baños públicos, las chicas de Harajuku, templos o cruces peatonales como el de Shibuya, donde millones de personas transitan día a día, y que tuvo su fama en películas de Hollywood o distintos animé.

Este camino debería ser uno de los principales para difundir y atraer a los argentinos: pequeñas diferencias que son atractivas, de un país en donde lo más conocido suelen ser los avances tecnológicos.

La política japonesa es quizás lo menos conocido por los argentinos, con la excepción de algún escándalo que son comunes en ambos márgenes del mundo. Pero siempre es importante que ambos pueblos puedan conocerse de forma adecuada, teniendo en cuenta lo importante para el desarrollo de negocios e intercambios comerciales en un mercado de 120 millones de personas.

Otro gran atractivo de Japón es su belleza natural, un recurso que suele olvidarse pero que está presente en un país en donde las 4 estaciones están tan marcadas: de los veranos en el Pacífico, a los otoños naranjas y amarillos, los inviernos blancos a la primavera floreada, con la flor de Sakura a la cabeza. Japón es un país bello y debería mostrarse aún más esa belleza. Resulta una gran sorpresa para cualquier persona que piensa que porque es pequeño (en km2), no puede tener tanta variedad. En Japón existe y sorprende.

Para el final y más allá de la presencia en redes, existe una actividad que podría potenciar el vínculo cultural entre la sociedad argentina y la japonesa. Por un lado, una mayor expansión por parte de distintos centro culturales de la música y el cine japonés en nuestro país.

Ya es bastante común ver cine y series coreanas en la tv o en la radio. Y si bien las distintas entidades culturales coreanas han sabido potenciar la experiencia, puede ser una oportunidad para que Japón aproveche la movida para atraer y difundir más contenido audiovisual. Después de todo se trata de eso: los JDoramas siempre contaron historias de la sociedad japonesa, historias en donde se destacan los valores y curiosidades del Japón actual.

Un dato relevante es cómo canales de televisión (Magazine/Telefé) empezaron a dar series coreanas con relativo éxito y las bandas coreanas ya llegan a nuestro país. El Kpop ya suena en las radios argentinas. ¿Qué hace falta para que el Jpop llegue a ser masivo? Compromiso por parte de las instituciones y apertura a los fans.

Ejemplos sobran. Todos las asociaciones japonesas (Nihonjinkai) suelen tener algunos concursos de karaoke. También hay festivales abiertos a la sociedad que son masivos como el Bon Odori de La Plata. Pero sin dudas, esas actividades se pueden potenciar aún más con celebraciones en lugares de fácil acceso y abiertos a la comunidad. La curiosidad es un factor clave. Y es lo que se debe incentivar para que Japón y Argentina estén más cerca que nunca.

Por Federico Aikawa